Zdjęcia AI na Allegro od 2 sierpnia: instrukcja dla sprzedawcy

Zdjęcia AI na Allegro trzeba będzie deklarować od 2 sierpnia 2026 roku, jeżeli zostały wygenerowane albo istotnie zmodyfikowane przez sztuczną inteligencję i spełniają definicję deepfake'u. Allegro zapowiedziało widoczny znak wodny „AI” oraz nowe pola w API. Dla sprzedawcy oznacza to jedno: przed sierpniem warto ustalić pochodzenie zdjęć i poprawić proces ich dodawania, ale nie należy oznaczać automatycznie każdej fotografii obrobionej w programie z funkcjami AI.

Najważniejsze rozróżnienie brzmi: Allegro wdraża własny mechanizm deklaracji na podstawie obowiązków przejrzystości z AI Act, a nie ogólną etykietę dla każdej korekty zdjęcia. Poniżej oddzielamy potwierdzone wymagania platformy od kwestii, które nadal wymagają oceny konkretnego materiału.

Stan informacji: 15 lipca 2026. Allegro zaznacza, że pole aiCoCreatedContent.images jest już widoczne w strukturach API, lecz tymczasowo zwraca pustą tablicę. Platforma ma osobno poinformować, kiedy mechanizm stanie się w pełni funkcjonalny.

Co dokładnie zapowiedziało Allegro

W komunikacie dla integratorów z 13 lipca 2026 Allegro wskazało pięć zasad:

1. Sprzedawca ma informować, czy zdjęcie oferty zostało wygenerowane lub istotnie zmodyfikowane przez AI, jeżeli spełnia ustawową definicję deepfake'u.
2. Deklarację dla nowego zdjęcia przekazuje się przy jego pierwszym dodaniu. Późniejsza zmiana deklaracji przez API nie będzie możliwa.
3. Zdjęcie wskazane w aiCoCreatedContent.images zostanie zapisane jako stworzone przy użyciu AI.
4. Zdjęcia oznaczone w ten sposób otrzymają na Allegro znak wodny „AI”.
5. Mechanizm obejmie zarządzanie ofertami, katalog produktów i endpoint do wgrywania zdjęć.

To ważne ograniczenie operacyjne: jeśli sklep korzysta z plików przesyłanych przez agencję, hurtownię albo integratora, informacja o pochodzeniu obrazu musi dotrzeć do osoby lub systemu, który dodaje go do Allegro.

Zdjęcie wygenerowane, istotnie zmodyfikowane czy tylko poprawione

AI Act definiuje deepfake jako wygenerowany lub zmanipulowany obraz, dźwięk albo wideo, który przypomina istniejące osoby, przedmioty, miejsca, podmioty lub zdarzenia i może fałszywie wyglądać na autentyczny. Komisja Europejska opisuje ten obowiązek jako ujawnianie sztucznego pochodzenia takich treści.

W e-commerce najbezpieczniej nie klasyfikować pliku według nazwy narzędzia, lecz według efektu:

To nie jest indywidualna porada prawna. Przy masowej produkcji wizualizacji albo niejasnym procesie dostawcy warto uzyskać pisemną klasyfikację od osoby odpowiedzialnej za zgodność.

Allegro a Artykuł 50 AI Act: dwie warstwy obowiązku

Artykuł 50 rozporządzenia AI Act rozdziela odpowiedzialność dostawców i podmiotów stosujących systemy AI:

• dostawcy systemów generujących tekst, obraz, audio lub wideo mają zapewniać oznaczenie wyniku w formacie odczytywalnym maszynowo;
• podmioty profesjonalnie publikujące deepfake'i mają wyraźnie ujawniać sztuczne pochodzenie materiału;
• obowiązek dotyczący tekstu informującego o sprawach interesu publicznego ma osobne zasady i wyjątek związany z kontrolą redakcyjną.

Przepisy mają zastosowanie od 2 sierpnia 2026. Unijny kodeks praktyk jest dobrowolnym narzędziem pomagającym wykazać zgodność, ale nie zastępuje samego rozporządzenia. Komisja i Rada ds. AI uznały go w lipcu 2026 za odpowiedni instrument wspierający realizację obowiązków.

Dla typowego sprzedawcy najważniejszy jest jednak proces Allegro: platforma wskazuje, gdzie przekazać deklarację i jak pokaże ją kupującemu. Nie trzeba samodzielnie projektować znaku wodnego na każdy plik przeznaczony wyłącznie do oferty Allegro.

Jak działa deklaracja w API Allegro

Allegro zapowiedziało dwa sposoby przekazywania informacji:

• w zasobach ofert przez tablicę aiCoCreatedContent.images, zawierającą adresy zdjęć zadeklarowanych jako wygenerowane lub istotnie zmodyfikowane przez AI;
• przy bezpośrednim wgrywaniu przez POST /sale/images, za pomocą parametru isAiCoCreated=true/false albo pola o tej samej nazwie w body dla odpowiedniego typu żądania.

Uproszczony fragment requestu:

{
  "images": [
    "https://example.com/packshot.jpg",
    "https://example.com/ai-scene.jpg"
  ],
  "aiCoCreatedContent": {
    "images": [
      {
        "url": "https://example.com/ai-scene.jpg"
      }
    ]
  }
}

Adres w aiCoCreatedContent.images musi odpowiadać zdjęciu z galerii produktu. Dla pliku, który znajduje się już w bazie Allegro, liczy się pierwotne oznaczenie zapisane przy pierwszym dodaniu. Integrator powinien więc przechowywać klasyfikację wcześniej, a nie próbować odtwarzać ją dopiero przy aktualizacji oferty.

Audyt zdjęć przed 2 sierpnia: prosty proces dla MŚP

Nie zaczynaj od ręcznego przeglądania tysięcy ofert bez priorytetów. Podziel audyt na pięć kroków:

1. Spisz źródła zdjęć. Własne studio, hurtownia, producent, agencja, generator AI i narzędzie do automatycznej obróbki powinny być osobnymi kategoriami.
2. Zacznij od nowych i aktywnych ofert. Najpierw sprawdź pliki dodawane po zmianie procesu oraz oferty odpowiadające za największą część sprzedaży.
3. Poproś dostawców o deklarację. Dodaj do briefu pole: „wygenerowane lub istotnie zmodyfikowane przez AI: tak/nie/nie wiem”.
4. Zachowaj dowód pochodzenia. Przechowuj oryginał, nazwę narzędzia, datę edycji i osobę zatwierdzającą.
5. Zaktualizuj integrację. Nie ustawiaj automatycznie false dla każdego pliku. Brak informacji powinien trafiać do kolejki weryfikacji.

Czego nie robić

• Nie zakładaj, że znak wodny AI obniży pozycję oferty. Allegro nie ogłosiło takiej zasady.
• Nie obiecuj, że oznaczenie ochroni ofertę przed blokadą. Deklaracja przejrzystości nie zastępuje zgodności zdjęcia z rzeczywistym produktem ani pozostałych zasad platformy.
• Nie oznaczaj całego katalogu „na zapas”. Nadmiarowe etykiety mogą zmniejszać użyteczność informacji dla kupujących.
• Nie opieraj klasyfikacji wyłącznie na metadanych pliku. Mogą zostać usunięte podczas eksportu lub optymalizacji.
• Nie czekaj z decyzją do momentu uploadu. Osoba publikująca często nie wie, jak powstał plik.

Co możesz wdrożyć już dziś

Wprowadź jedno pole ai_image_status w bibliotece materiałów z wartościami yes, no i review. Do niego dodaj źródło, datę, osobę zatwierdzającą i link do oryginału. Dla nowych zdjęć ustaw review jako domyślny stan, dopóki autor albo dostawca nie potwierdzi procesu tworzenia.

Jeśli używasz integratora, poproś go o odpowiedź na trzy pytania:

1. Kiedy wdroży aiCoCreatedContent.images i isAiCoCreated?
2. Czy deklaracja będzie zapisywana przy pierwszym uploadzie, zgodnie z logiką Allegro?
3. Co stanie się z plikiem bez potwierdzonego statusu: blokada publikacji, kolejka do sprawdzenia czy automatyczne false?

REL8 projektuje podobne automatyzacje procesów tak, aby brak danych uruchamiał kontrolę człowieka zamiast cichego założenia.

Ile możesz na tym zyskać

Nie ma wiarygodnego uniwersalnego benchmarku, który mówi, ile wzrośnie sprzedaż po oznaczeniu zdjęć AI. Da się natomiast policzyć koszt porządnego procesu.

Użyj wzoru:

liczba nowych zdjęć miesięcznie × czas ręcznej klasyfikacji × koszt godziny pracy

Przykład: 600 zdjęć miesięcznie, 90 sekund na sprawdzenie i koszt pracy 60 zł za godzinę oznaczają około 900 zł miesięcznie ręcznej obsługi. Jeśli deklaracja powstaje już w briefie dla fotografa lub agencji, późniejsza weryfikacja może ograniczyć się do przypadków oznaczonych jako review.

Największą korzyścią nie jest więc „automatyzacja oznaczenia”, lecz wiarygodny łańcuch informacji od autora obrazu do oferty. Dzięki niemu aktualizacja Allegro nie zamienia się co miesiąc w ręczne dochodzenie.

Potrzebujesz uporządkować przepływ zdjęć między agencją, PIM-em, sklepem i Allegro? Napisz do REL8. Zmapujemy proces i wskażemy, gdzie deklaracja powinna powstawać, zanim trafi do API.